El 9 de marzo de 2026, Italia implementó la Directiva (UE) 2024/825 (Directiva sobre Greenwashing) mediante la publicación del Decreto Legislativo N.º 30 del 20 de febrero de 2026. Este decreto modifica el Código del Consumidor, introduciendo nuevas definiciones, como “declaración ambiental” y “etiqueta de sostenibilidad”, al mismo tiempo que sanciona nuevas prácticas engañosas u omisiones y amplía la “lista negra” de prácticas comerciales prohibidas.
El objetivo final es transformar la sostenibilidad de una mera palabra de moda en marketing a una realidad tangible, empoderando a los consumidores para tomar decisiones de compra verdaderamente informadas y fomentando modelos de consumo más sostenibles.
Si bien esto representa una protección esencial para las empresas que invierten genuinamente en sostenibilidad, también exige una revisión completa de las estrategias de comunicación: toda declaración social o ambiental debe ahora estar respaldada por evidencia científica, verificable y bien documentada.
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