Criptovalute e sport: una partnership che ridefinisce la sponsorizzazione

Lo sport, come qualsiasi altro settore, richiede investimenti, risorse finanziarie e capitali. Negli ultimi anni, le criptovalute e la tecnologia blockchain hanno fatto irruzione sulla scena sportiva, trasformando non solo il modo in cui i club si finanziano, ma anche il modo in cui si impegnano con i loro fan, gestiscono i contratti ed esplorano nuovi flussi di entrate.

Questi concetti non hanno smesso di generare dubbi tra le persone che non hanno familiarità con questi nuovi ecosistemi, tuttavia, a seguito dell’approvazione del Regolamento MiCA dell’Unione Europea dallo scorso gennaio, la Spagna ha iniziato a svolgere una supervisione attiva attraverso la Commissione Nazionale del Mercato dei Titoli con l’obiettivo di proteggere i titolari e supervisionare i fornitori, garantendo agli investitori un certo grado di protezione quando investono in cripto-asset, il che avrà senza dubbio molte implicazioni positive, portandoci a vedere questo tipo di strumenti con maggiore frequenza.

Lo sport sarà senza dubbio uno dei settori che subiranno l’impatto di questo nuovo scenario: nella stagione 2024/25, 14 dei 20 club della Premier League e 19 dei 20 club de LaLiga hanno avuto qualche tipo di sponsorizzazione legata alle criptovalute.

Al di là di questi dati, dovremmo chiederci se lo sport identifica l’ecosistema delle criptovalute – basato sulla blockchain – come un’opportunità e come trarne vantaggio. Indubbiamente, questo ecosistema apre un’ampia gamma di possibilità per lo sport, che stanno già iniziando a vedersi in diversi Paesi attraverso modelli di guadagno innovativi.

Concentrandoci sui cripto-asset come meccanismi di finanziamento, potremmo citare come esempio la possibilità di ottenere fondi per la costruzione di città sportive attraverso la tokenizzazione, ovvero la possibilità di ottenere una quota delle entrate future del progetto, permettendo così ai piccoli investitori di partecipare a grandi progetti. Acquisizione di quote dei futuri diritti di formazione nella vendita di calciatori, è il caso di alcune società che già commercializzano i diritti di formazione a cui hanno diritto i club di formazione quando c’è una vendita internazionale, il che è senza dubbio molto positivo per i club di formazione e per il piccolo investitore e/o tifoso che può partecipare ai profitti. È il caso del giocatore Tomás Conechny, per il quale l’Alavés ha pagato 2,1 milioni di euro al Racing de Avellaneda per il 50% dei suoi diritti. In questa operazione, gli investitori che avevano acquistato le azioni attraverso i criptoasset hanno ricevuto dividendi del 248%.

A questi esempi si potrebbe aggiungere la vendita dei diritti di utilizzo dei box VIP, la pubblicità digitale, ecc.

Le società di criptovalute hanno trovato nello sport una vetrina globale per promuovere i loro servizi, c’è un chiaro trend di crescita, i club che si adattano meglio a questi ambienti digitali e ai nuovi meccanismi di finanziamento saranno senza dubbio più competitivi, non solo per attrarre sponsorizzazioni ma anche per la convenienza a riconfigurare e individuare nuovi modelli di business intorno a questa tecnologia.

Crescita esplosiva della sponsorizzazione delle criptovalute

See prevede un aumento del 778% degli investimenti delle società di criptovaluta nelle sponsorizzazioni sportive entro il 2026. Secondo gli studi di Nielsen e delle società di analisi, ciò potrebbe rappresentare un volume di affari globale pari a 5 miliardi di dollari.

Entro la stagione 2024-2025, il 70% dei club della Premier League avrà sponsor legati a criptoasset o criptovalute.

SPONSORIZZAZIONE DELLE CRIPTOVALUTE NEL CAMPIONATO

Il 95% dei club de LaLiga ha avuto o ha sponsor legati all’ecosistema delle criptovalute. Inoltre, LaLiga come organizzazione ha un accordo multimilionario con Bitget, che agisce come partner ufficiale per le criptovalute in regioni come l’Asia orientale, il sud-est asiatico e l’America Latina.

Prospettive

Secondo un rapporto di B2Binpay, la sponsorizzazione delle criptovalute nel calcio ha raggiunto i 565 milioni di dollari nella stagione 2024/25, con una crescita del 20% rispetto all’anno precedente.

La crescita prevista delle sponsorizzazioni di criptovalute nel calcio europeo tra il 2020 e il 2030, utilizzando una stima basata sulla crescita composta, sarebbe la seguente:

Conclusione

Se questa tendenza continua, la sponsorizzazione delle criptovalute nel calcio europeo potrebbe triplicare tra il 2024 e il 2030, superando 1,6 miliardi di dollari. Ciò lo renderebbe uno dei settori più dinamici del marketing sportivo.