Il 9 marzo 2026 è stato pubblicato in Gazzetta Ufficiale il Decreto Legislativo 20 febbraio 2026, n. 30, in attuazione della Direttiva (UE) 2024/825, nota come Direttiva Greenwashing. Il provvedimento modifica il Codice del Consumo introducendo nuove definizioni come “asserzione ambientale” ed “etichetta di sostenibilità”, sanzionando nuove pratiche od omissioni ingannevoli e ampliando la “black list” di condotte commerciali vietate. L
L’obiettivo è trasformare la sostenibilità da semplice leva di marketing a realtà tangibile, permettendo ai consumatori di assumere decisioni di acquisto realmente informate e promuovendo modelli di consumo più responsabili.
Se da un lato ciò rappresenta una fondamentale tutela per le imprese che investono concretamente nella sostenibilità, dall’altro richiede una necessaria revisione delle strategie comunicative: ogni asserzione sociale o ambientale dovrà essere d’ora in poi fondata su prove scientifiche, rigorosamente verificabili e documentabili.
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